套装软件在1998年成为了软件市场上的一个独特景观，并且这个势头在1999年初有增无减。企鹅软件作为套装软件的代言人，为我国软件市场的发展开拓了一条新路子，并受到了业内外的赞誉。
国内数以千计的软件企业目前大多是开发、生产、销售、服务一条龙，大多数的软件企业规模很小，顾上了开发、生产，市场销售就无力可为了。加上目前国内软件的销售渠道还不畅通，软件产品在流通中费用较高效率很低，使得许多的软件企业不能正常的发展。软件业也需要分工，通过分工使不同的企业发挥其各自的特点，提高整体的效率。
企鹅进入软件圈，首先将自身定位在软件服务上，即服务于软件开发商、软件销售商、软件用户，期望成为软件产业中的一个纽带：为软件提供者承担部分的市场宣传及开拓，为用户提供价廉物美的软件产品，增大软件的应用市场。
分工与合作是孪生姊妹，有分工则必有合作。但合作的前提是利益共享风险共担。套装本身是一个合作的产物，许多不同厂家的优秀产品有机地捆绑在一起，作为一个完整的产品以一个非常优惠的价格提供给用户。通过企鹅对大众的宣传及普及教育，使电脑用户对其中的软件产品有较好的认识，最终购买使用。
对于软件开发单位来说，其利益是否能保证呢？首先，套装的定价是十分有讲究的，定高了，用户接受能力就弱了，定低了会影响到其中每一个产品的单独零售，厂家的利益就会受到损失。企鹅在经过多方面的调查及了解，将套装的价格定在400元以内，是较为合理的。其次，企鹅在销售套装软件时，与大众媒体合作，对套装中的软件的功能及使用方法一一详细介绍给用户，使用户逐步认识这些产品，为软件开发厂家扩大了市场面及用户群。其三，套装需要购买软件厂家的软件授权，使软件厂家直接受益。
零售套装的市场火爆，带动了硬件与软件的捆绑销售。每一个硬件产品在销售到用户手中时，就预装了一套相应的软件，对用户来说是一个增值服务。但是没有必要每一个硬件厂家都设置一个软件部门去开发或选择软件。企鹅软件从1998年初起，开始了为硬件厂家定制套装软件的业务，充分利用自己的软件资源为硬件厂家服务。
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